Как рекламировали товар в прошлом
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как рекламировали товар в прошлом». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Эта истина известна давно. В каждой эпохе были свои способы рекламы. В США в конце XIX века существовал такой способ продвижения товаров как «женщины-баннеры». Дамы ходили по улицам и, как говорится, демонстрировали товар лицом. Словом, платья женщин были увешаны предметами, которые они рекламировали.
Ну так вернемся к магазинам по продаже товара массового потребления и целям маркетологов данных торговых сетей.
Содержание:
Как продают запрещённые для рекламы товары
Кроме того, производители лекарств использовали в рекламе сенсационные «новостные» заголовки, что в 1880-х годах стало обычной практикой. Например, автор говорит о том, как объявление о каком-нибудь безобидном средстве предварялось большим заголовком «Прогулка едва не закончилась смертью» и рассказом о том, как своевременный прием лекарства вернул к жизни упавшего посреди улицы человека.
В работе В. В. Ученовой, Н. В. Старых об истории рекламы в России нет материала об истории рекламы лекарственных средств [Ученова, Старых 2002]. Только Дж. Сивулка в своей книге «Мыло, секс и сигареты» об истории американской рекламы дает подробную информацию о появлении и развитии рекламы лекарственных средств в Америке.
Не следует внушать потребителю, что он «недостаточно привлекательный», «недостаточно успешный, преуспевающий» и т д. без вашего продукта. Сегодня часто недобросовестная реклама содержит следующий мотив: то, что представляет собой человек, определяется в основном набором товаров и услуг, которыми он владеет или пользуется, а не его личностными качествами.
Сигареты как средство для похудения
В XV веке после появления первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и новые методы донесения рекламной информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.
Рекламная идея — это облеченная в определенную художественную форму информационная суть рекламного обращения, образный способ представления наиболее значимых для потребителя свойств продукта, аргументов и доказательств его преимуществ.
Современные исследователи считают одним из древнейших рекламных сообщений камень с высеченной надписью, найденный в развалинах города Мемфиса. Надпись гласит: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».
Любопытно, но и в те времена для поддержания имиджа представители автозаводов прибегали к различного рода ухищрениям. Взять, к примеру, знаменитый кинофильм «Берегись автомобиля», в котором 21-я «Волга» — объект добычи Юрия Деточкина — несла собой искусно завуалированный продакт-плейсмент.
История рекламы — от древности и до настоящего момента
Позднее в период раннего средневековья, когда возникли первые торговые гильдии, появилась практика регистрации особого умения того или иного мастера. Клеймо гильдии давало право производить определенные товары и выходить с ними на рынок.
Важнейшим средством распространения информации в древних государствах являлся так называемый институт глашатаев. Профессия глашатая предназначалась для повседневного информирования людей, они ходили по улицам и громким голосом вещали различную информацию, начиная от оповещения официальных событий до сугубо торговой рекламы.
Смекалистые торговцы не ограничивались только лишь «парадами» ходячих «рекламных щитов». Девушек и женщин фотографировали, изготавливали с их изображением открытки и раздавали клиентам.
Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро.
На стадии роста товар уже знаком, нужна убеждающая реклама, выделяющая товар среди товаров-конкурентов, и зачастую такой «креатив» уже оказывается неэффективным.
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся за пределами Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства.
В 1870-90-х годах появился довольно оригинальный метод рекламы, который назывался «banner lady». Нанятые для этой деятельности женщины надевали платья, на которых висели всевозможные ложки, крендели, пружины, инструменты. Дамы-«рекламные щиты» выглядели как новогодние елки. Они прогуливались в таком виде по улицам, привлекая потенциальных покупателей.
В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.
В 1870-90-х годах появился довольно оригинальный метод рекламы, который назывался «banner lady». Нанятые для этой деятельности женщины надевали платья, на которых висели всевозможные ложки, крендели, пружины, инструменты. Дамы-«рекламные щиты» выглядели как новогодние елки. Они прогуливались в таком виде по улицам, привлекая потенциальных покупателей.
Рекламные объявления размещены на импровизированной тумбе и рядом с товарами. Например, с охранным английским звонком, бочкой какао, станками «Жиллет» и т.д.
Позднее, когда начинают прочно становится на ноги розничная торговля, точки которой обретают более-менее постоянное место, вывесками украшаются лавки купцов. Наряду с названиями предлагаемых товаров, на вывесках, как правило, говорилось и о их свойствах. Например: «Здесь Вы можете купить лучшую в округе мануфактуру».
Чтобы точно определить основные особенности и отличия рекламы лекарственных средств от других ее видов, нужно обратиться к истории фармацевтической рекламы.
Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.
Как реклама влияет на нашу жизнь, что в ней нас раздражает, а что привлекает
Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г.
Luxury-магазины используют вечную истину от Дэвида Огилви: “Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя”. В таких магазинах покупатели уже почти не смотрят на ценники, совсем не считают бонусы и с презрением отнесутся к купонам на скидку.
Античная культура, отличающаяся своей изысканностью, породила довольно зрелые формы рекламной деятельности. Для создания рекламных образов использовались особые, более интересные словесные, письменные и изобразительные приемы.
Первые рекламные публикации бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают широко использоваться всякого рода сюжетные и оформительские приемы.
Печатает чек за секунду — семь лет подряд.
Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.
Помимо этого, были наняты люди, регулярно звонившие в администрацию президента с вопросом, когда же в России пройдет Олимпиада. Как мы теперь знаем, данная кампания сработала не менее успешно, чем вывод на рынок шустовской водки».
Придумывая рекламную идею, не надо мудрить. Реклама — особый жанр искусства, не предполагающий долгих размышлений и многопланового восприятия.
В 20-е годы прошлого века в США стала модной тема личной гигиены, в частности — неприятного запаха изо рта. В качестве примера можно привести рекламную кампанию освежителя для рта Listerine, проведенную в 1925 году.
В этих высказываниях есть зерно истины, но так ли все категорично? Не беру на себя смелость рассудить знатоков, но попробую описать классические и современные методы борьбы за покупателя и рассмотреть их сильные и слабые стороны.
А первым толчком к ее массовому распространению стало книгопечатание. Естественно, что за столь продолжительный период она претерпела уйму изменений. Да что там, реклама одного и того же бренда в разные годы выглядела совершенно не одинаково. Судите сами.
Впрочем, были и настоящие рекламные фильмы, которые демонстрировались будущим партнерам «Технопромимпорта» и «Совтрансавто». Так, по заказу Министерства автомобильной промышленности СССР в конце 1970-х была смонтирована 12-минутная лента, повествующая о достоинствах Волжского автозавода и его продукции.
Лауреат премий Правительства России в области печатных СМИ, Союза журналистов России и Союза журналистов Москвы, национальной литературной — «Серебряное Перо Руси». За свою журналистскую работу удостоен государственной награды — медали «850 лет Москвы», а также серебряной медали ВДНХ СССР. Автор книги «Хотели как лучше…
ШАГ 1. Привлечение новых покупателей
В 1865 году в Амстердаме некий преступник был приговорен к смертной казни. Казни тогда совершались на площадях в присутствии огромного количества людей.
Безусловно, количество рекламных «сюжетов» также конечно, и не секрет, что практически все они были придуманы на самой заре возникновения индустрии. При этом «креатив», рожденный тогда, с успехом живет по сей день и не собирается умирать.
Кажется, реклама существовала всегда. По крайней мере, для этого утверждения есть логический резон: люди жили, общались и нуждались в информации — что, где, почем, на каких условиях. Одни предлагали другим услуги и товары и хотели, чтобы об их предложениях узнавали раньше и предпочитали их всем аналогичным.
Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры.
Предмет, задачи, периодизация курса «история рекламы»
Впрочем, не брезгует этим АВТОВАЗ и сегодня — после развала СССР, как мы знаем, передача продолжила свое существование, поменяв лишь ведущего и время выхода в эфир.
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФC77-50166 от 15 июня 2012. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна. Однако со временем постоянно возрастающая конкуренция и насыщенность рынка потребовали от ритейлеров новых инструментов маркетинговой коммуникации с покупателями.